财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不(bù)减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至(zhì)全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方(fāng)式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期(qī)文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全(quán)国国(guó)内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大(dà)消费如何看(kàn)？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联(lián)社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复(fù)苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其实具有较强(qiáng)的(de)恢复基(jī)础，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将(jiāng)逐步(bù)带动(dòng)就业扩大和(hé)居民收(shōu)入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下(xià)居民消费(fèi)潜力(lì)有(yǒu)空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中(zhōng)在(zài)五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评(píng)的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量(liàng)最高的10大热门城市(shì)排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单位客房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财(cái)联社记(jì)者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有连(lián)续2天刷新开园单(dān)日历(lì)史记录(lù)，此次假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点(diǎn)了(le)解到，各(gè)商业网点消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的(de)天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客(kè)流高峰，假期前四天(tiān)共(gòng)接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文(wén)和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同(tóng)比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方(fāng)处获(huò)悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季同比去(qù)年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社(shè)记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花(huā)花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围(wéi)满了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算，一(yī)张四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门(mén)票(piào)仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平(píng)在电话(huà)会上表示(shì)，曾以游客身(shēn)份致(zhì)电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了(le)限流，只是提(tí)前(qián)7天(tiān)进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以游客身份致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是(shì)能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地人的(de)话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供(gōng)的数据，五一(yī)假期全国(guó)接待顾客60万(wàn)人(rén)次(cì)，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额(é)于(yú)4月30日达(dá)到(dào)峰(fēng)值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了(le)解客流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的(de)门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系(xì)统(tǒng)就显示当日(rì)门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍(réng)有游客(kè)尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚集大量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次(cì)分别为(wèi)9场(chǎng)、13场(chǎng)和(hé)12场，随(suí)着演出日期临近，演出场(chǎng)次(cì)出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出(chū)场(chǎng)次实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化(huà)趋(qū)势，预计演出(chū)场次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次(cì)纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎(yíng)来客(kè)流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖车(chē)程(chéng)约1小时(shí)的(de)良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例(lì)，5月1日身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性(rì)该景点出(chū)现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套(tào)配(pèi)套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外(wài)围(wéi)兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为(wèi)人流量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大到各家购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分化，“身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性二八效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人(rén)门口大排长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心(xīn)人(rén)流(liú)量(liàng)很大，但人流分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去游客们(men)的消费目的(de)地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大(dà)的人流量实际集(jí)中造福(fú)了少数(shù)商家，相当多的(de)商家面对的(de)是门(mén)前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负(fù)责(zé)人(rén)也(yě)告诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕飞(fēi)就动身(shēn)前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下(xià)高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了(le)解到，淄博(bó)市(shì)政府在短(duǎn)时间内做出(chū)了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务(wù)上，记者从(cóng)当(dāng)地政法(fǎ)部门人员处获(huò)悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地(dì)公安系(xì)统在周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示(shì)从当地公务员处(chù)了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费(fèi)750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周(zhōu)边(biān)城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在(zài)今年达到了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与(yǔ)经济(jì)效益(yì)双丰收，需要(yào)多方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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