今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与Medical staff可数吗，stuff销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠Medical staff可数吗，stuff羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　Medical staff可数吗，stuff4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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