很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。 <小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式/p>

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式