财联社(shè)5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动(dòng)当地(dì)乃至(zhì)全省综(zōng)合消(xiāo)费(fèi)恢复(fù)。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游部数据中心(xīn)测(cè)算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合(hé)开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话(huà)会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博的(de)财联社记者分享(xiǎng)各地(dì)五一(yī)大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济温(wēn)和复苏，当前居(jū)民生(shēng)活半径已(yǐ)重现活力，在政策(cè)持续(xù)引导扩内需(xū)下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有较强(qiáng)的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居(jū)民收(shōu)入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市(shì)中心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公(gōng)里的(de)市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社(shè)行(xíng)业主编(biān)李拥军在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市长沙(shā)处于国内热(rè)度(dù)城市第(dì)三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最(zuì)高的10大热门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监(jiān)测单位(wèi)953家，累计(jì)接(jiē)待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共(gòng)339家，累计(jì)接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现营业(yè)收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉(sù)财(cái)联社记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新(xīn)开园单(dān)日历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各(gè)商业(yè)网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总客(kè)流为10万(wàn)+人次(cì)，同比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友总店到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和(hé)友到(dào)店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客(kè)流(liú)比去年同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地(dì)总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依(yī)然火热(rè)。李拥军(jūn)从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联(lián)社记者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花(huā)的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地门票(piào)仅需55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身(shēn)份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天(tiān)进行线上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基(jī)本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就发布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天(tiān)还是能(néng)买到票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区内人(rén)还是很多，如(rú)果想体验比较(jiào)好的(de)话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费者(zhě)（的(de)心理预期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一(yī)，同比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店订单(dān)量(liàng)增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区(qū)域(yù)同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早早(zǎo)售(shòu)罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的公交基(jī)本都(dōu)满载，乘(chéng)客贴(tiē)着(zhe)前后车(chē)门(mén)站。”财联(lián)社记者(zhě)罗祎(yī)辰(chén)回忆(yì)当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现，距(jù)离(lí)西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情演出场次(cì)分别为(wèi)9场(chǎng)、13场(chǎng)和(hé)12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势，预(yù)计演出(chū)场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的(de)宋城千古(gǔ)情就(jiù)有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况的重(zhòng)要参(cān)考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的(de)场(chǎng)次(cì)情况来看(kàn)，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的(de)市内景点也(ycos180°是多少，cos180度等于多少ě)在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的私(sī)家车(chē)只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时节(jié)假日很(hěn)少出(chū)现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安(ān)路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要排队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表现为：相近的区(qū)域里(lǐ)cos180°是多少，cos180度等于多少，有人门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一(yī)杭(háng)州市中心人流(liú)量很大，但人流分布非常不(bù)均(jūn)匀，看(kàn)上去游客们的消费目的(de)地都(dōu)非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福(fú)了少数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人(rén)数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最(zuì)快(kuài)的是新近走红的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷(lěng)门的(de)城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同(tóng)比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了(le)清一(yī)色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当(dāng)地(dì)有名(míng)号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人员处(chù)获(huò)悉，市政(zhèng)府还对物价波动进(jìn)行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的措(cuò)施，当地(dì)公安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了人(rén)手(shǒu)。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当(dāng)地公(gōng)务员处了(le)解到，他们cos180°是多少，cos180度等于多少(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时(shí)以(yǐ)志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了必要(yào)业务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿(ér)负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周(zhōu)边城市(shì)消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市(shì)，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一(yī)波又一(yī)波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收，需要(yào)多方从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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