很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(k准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？ǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的(de准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？)业务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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