9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少-橘子百科-橘子都知道

9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像都站在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先(xiān)是(shì)有“我是怪异君”“靠脸吃饭的(de)徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中(zhōng)腰部(bù)UP主宣布(bù)停更(gèng)，引发外界(jiè)对(duì)“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有(yǒu)千万(wàn)粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又发布(bù)动态回应停更传言(yán)，他没(méi)有停更，但确实比较艰(jiān)难。坊间(jiān)有观点称，因为粉丝属性复杂(zá)，影视解说本来就(jiù)不(bù)好(hǎo)接(jiē)广告。

　　所以，是(shì)平(píng)台、赛(sài)道还是(shì)与广告投放相关的(de)环境问题所致(zhì)？“木鱼水心(xīn)”们(men)又该如何，才能养活自己(jǐ)与团队呢？

　　9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少ong>千万粉的木鱼水(shuǐ)心(xīn)四(sì)个月没(méi)广告(gào)，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木(mù)鱼水心，算是B站影视区的(de)头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连(lián)三年入选B站“年(nián)度百大(dà)UP主”。其娓(wěi)娓(wěi)道(dào)来、内容(róng)详实的风(fēng)格(gé)深(shēn)受观众(zhòng)喜爱，一千多则(zé)投(tóu)稿中近(jìn)半作(zuò)品播(bō)放(fàng)量超过百万次。其解(jiě)说的《红(hóng)楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视(shì)频播放量(liàng)，甚至已(yǐ)超千(qiān)万(wàn)。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　木(mù)鱼水心的更(gèng)新(xīn)频率(lǜ)并不(bù)算太高，过去一整年他更新(xīn)了57支作品，平均(jūn)下来基本做到周更。但考虑到其作品几乎都是(shì)30分钟(zhōng)以上的长(zhǎng)视频，甚至有不少(shǎo)视频(pín)“长度以小时(shí)计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和(hé)他的团队已是(shì)非常(cháng)勤奋。值(zhí)得(dé)一提的是，过去一年他几乎(hū)放(fàng)弃了热点(diǎn)，专(zhuān)注(zhù)于《水浒传(chuán)》的系列(liè)解(jiě)读。

　　自4月5日以来，长达二(èr)十天的时间(jiān)里木鱼(yú)水心(xīn)并未更新，由此引发了坊间关(guān)于其停更的(de)猜测。23日(rì)晚间，木鱼水心回应传闻(wén)并否认了(le)“停更”的(de)说法，表示(shì)正在打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼(yú)水心透露，2023年(nián)到目前为止，四个多月没(méi)有(yǒu)接(jiē)到(dào)广告，B站(zhàn)的创作激励，还(hái)不(bù)够付办公室房租。“现在基本是(shì)‘用(yòng)爱发(fā)电(diàn)’，去年一整年更新《水浒(hǔ)传》就是(shì)如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和“接不到广(guǎng)告”，的确是此(cǐ)前“B站停(tíng)更(gèng)潮(cháo)”中人们(men)讨论的焦点。不过靠创作激励养不活创作者”几乎已是(shì)B站UP主(zhǔ)的共识，相(xiāng)比之下(xià)，广告商单才是创作大头。

　　但(dàn)木鱼水心说，他已经四个月没有接(jiē)广告了，那他上一次的商单是什么呢(ne)？是奔驰。

　　千(qiān)万(wàn)粉(fěn)的UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达》上映(yìng)，木(mù)鱼水心(xīn)做了一则观影指南(nán)，奔驰广告就是植(zhí)入(rù)在(zài)这则视(shì)频中(zhōng)。据花火后(hòu)台(tái)数据(jù)，木鱼水心的(de)植入(rù)视频报价(jià)在三十几万(wàn)、定制(zhì)视频(pín)约要(yào)四十几万(wàn)，此前也(yě)合作过手机游戏、电商平台、食品(pǐn)饮料(liào)等品牌类(lèi)型。

　　某品(pǐn)牌投(tóu)放人士告(gào)诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，考虑木(mù)鱼水心的粉(fěn)丝体量及影响力，这个价格不算贵。那(nà)么，千万粉丝(sī)UP主怎么就(jiù)接(jiē)不(bù)到广(guǎng)告了(le)呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名(míng)广告人“姜茶(chá)茶”在小(xiǎo)号(hào)上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广(guǎng)告了》，也曾引起业内(nèi)外广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网广告数(shù)据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联(lián)网广告市场规(guī)模预计约为5088亿(yì)元，较2021年下(xià)降(jiàng)6.38％，市(shì)场规模近七(qī)年首次出现负增(zēng)长。当广告主的可(kě)支配支出减少，怎么选择就很重要(yào)了(le)。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互(hù)联网广告(gào)市场洞察》指出，消(xiāo)费不(bù)增长对营销的转(zhuǎn)化要(yào)求进一步提升(shēng)，广告营销面临突破(pò)和变革(gé)的要求。因此，找到(dào)细(xì)分赛道上更垂直或者更接近消费者的博主成为品牌主(zhǔ)的共识(shí)之一。

　　有一份来自(zì)B站的数据(jù)可(kě)以侧面佐(zuǒ)证(zhèng)这一点。其(qí)2022年财报信(xìn)息(xī)显示：随着年(nián)龄增(zēng)长，B站用户不仅(jǐn)关(guān)注游戏、数码(mǎ)、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展现(xiàn)出对汽车、家(jiā)装、家电等新领域的消费需(xū)求(qiú)，吸引更多品(pǐn)牌主与B站(zhàn)进行合作。过去一年，汽车、母婴、家(jiā)装(zhuāng)家(jiā)电内(nèi)容的VV数（视频(pín)播放次(cì)数(shù)）增长，均超过了(le)100％。以其中的汽车(chē)区(qū)UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　但显然，影视解说在商业化上(shàng)并不(bù)是一个(gè)很垂直的赛(sài)道(dào)。无独有偶，同样身在影(yǐng)视区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君(jūn)热(rè)剧”也(yě)在日前透(tòu)露很(hěn)久没有(yǒu)商(shāng)品方找他们打视频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说最(zuì)对(duì)口的可能是影视推(tuī)广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实(shí)今年影视类投放应该不(bù)少，“毕竟春节到现在影(yǐng)视项(xiàng)目很多，数量(liàng)是超(chāo)过去(qù)年的。”但整体(tǐ)预算变少的情况下，片方也比较谨慎(shèn)，尤其对于投头部UP会(huì)更(gèng)谨慎一些。

　　上述负责人表示(shì)，影视(shì)类投放主要是口(kǒu)碑(bēi)营销，不能(néng)直接转(zhuǎn)化成带货(huò)收益，所(suǒ)以“影(yǐng)视解(jiě)说类”肯定(dìng)不(bù)是首(shǒu)选(xuǎn)——6位(wèi)数(shù)的报价，对(duì)片(piàn)方负担(dān)还是很大(dà)的。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主动降价了，去年特别(bié)差(chà)，今(jīn)年(nián)就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主商(shāng)业化）最好的(de)状态(tài)要么就是缩小(xiǎo)团(tuán)队，要(yào)么就是再找点别的经营(yíng)方向(xiàng)，头部UP主不(bù)调整业务方向，很难适(shì)应。

　　“半佛仙(xiān)人(rén)”也在(zài)其文章《一堆人喊B站断更潮，我都(dōu)傻了》中指(zhǐ)出，UP主(zhǔ)养不活自(zì)己可能并非(fēi)是(shì)平(píng)台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的领域的(de)自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　此(cǐ)外(wài)，内容赛道的变现前(qián)景一定程度上和(hé)该领域(yù)内的品(pǐn)牌数量和竞争(zhēng)情况有关，比如美妆、科技、汽车(chē)其(qí)实都属于优质的变现(xiàn)内容，但(dàn)其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合(hé)创始人罗锴告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)：“汽车和科技属于典型(xíng)的大博(bó)主逻辑，品牌集中度高，海量博主(zhǔ)争(zhēng)夺几(jǐ)个(gè)金主爸爸，这种最终资源其实都集中在头部博主。而美妆(zhuāng)品(pǐn)牌数量多，中腰部博主也(yě)能接到广告，这就是一个更普(pǔ)适的赛(sài)道。”

　　不(bù)过也(yě)有观点认为，不少UP主接不到广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌投放人(rén)士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌(pái)更多还是(shì)看(kàn)目标受(shòu)众，也(yě)就是粉丝(sī)量级和(hé)他的购(gòu)买能力是否足够，如果(guǒ)回(huí)归到(dào)这两(liǎng)点，当一个创(chuàng)作者(zhě)覆盖(gài)的粉(fěn)丝足够多(duō)，赛道就不是根本问(wèn)题了。她个人(rén)推(tuī)测认(rèn)为(wèi)，木鱼水心接不到(dào)商单可(kě)能和个人内容规划有关(guān)，也许没有碰到合适的广告。

　　离(lí)钱远的内(nèi)容还(hái)有(yǒu)机会变(biàn)现吗？

　　众(zhòng)所(suǒ)周知，互联网时代(dài)的内容想(xiǎng)要(yào)变现主要有三(sān)大路径：商单(dān)推(tuī)广、付费/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上文，由(yóu)于影视类内容本身行业(yè)的属性和影视类(lèi)商单性价比问题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商(shāng)单(dān)维持(chí)生计的(de)难度在近两年指(zhǐ)数(shù)级上升。

　　那对于木(mù)鱼水心这样的优(yōu)质内(nèi)容创作者而言，剩下的两条路能走通(tōng)吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的(de)互联网环境中，“内容付费”往9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少(wǎng)往被(bèi)称为(wèi)“知识付(fù)费”，这二(èr)者之间的(de)差(chà)异是整(zhěng)个(gè)内容变(biàn)现环境的缩(suō)影。最早研究中产阶级的(de)学者(zhě)奥维·洛夫(fū)格伦认为(wèi)，中产阶级正是通过(guò)对理性和(hé)效率的追求，建构出新的时(shí)间观念来形成并定义自己的文化。这段话(huà)投射(shè)到我(wǒ)们当(dāng)代人的(de)内容消费中便是各(gè)种(zhǒng)知识付费类内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具有工具属性的知识类内容(róng)往往被(bèi)视为“更有(yǒu)用(yòng)”的东西(xī)，更容(róng)易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识(shí)付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一(yī)风潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书影音类泛(fàn)娱乐内容(róng)进(jìn)行付费变现的成功案(àn)例少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容付(fù)费只能是锦上(shàng)添花，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反派(pài)影评》那种用户特(tè)别(bié)忠实的(de)。”

　　虽(suī)然B站(zhàn)此前曾(céng)试水(shuǐ)UP主视频单期(qī)付费，但截至目前这一功能却并未见到推(tuī)广，以此为(wèi)主要变现途(tú)径(jìng)的(de)UP主也(yě)几乎(hū)没有(yǒu)，可见想要(yào)粉丝(sī)直接为内容买单并不容易(yì)。

　　同类(lèi)博主(zhǔ)在YouTube平台的生存(cún)状况经(jīng)常(cháng)被拿来与国内对比，近(jìn)日“停更近两年(nián)，李子(zi)柒的(de)YouTube频(pín)道还能月入几(jǐ)十万”的(de)新闻也被(bèi)反复(fù)讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种(zhǒng)变(biàn)现(xiàn)方式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙(huǒ)伴计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内容创造(zào)收入。据“全(quán)现(xiàn)在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排(pái)行榜榜首的博主年收入达2600万美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数字与B站的平台激励(lì)相比天(tiān)差地(dì)别。

　　B站2022年(nián)财报显(xiǎn)示，2022年(nián)其净亏损(sǔn)75亿(yì)元，营业成本(běn)高达180亿元，其中包括在直播(bō)和广告(gào)业务中给UP主的激励/分成(chéng)达到(dào)91亿(yì)元，同比增长18％。但去年以来，B站(zhàn)多(duō)次变更UP主创作激励规则，大量(liàng)UP主(zhǔ)在社交平台反馈(kuì)称(chēng)收入(rù)减少。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，自己并不知(zhī)道(dào)B站的具体现(xiàn)金激励算法，后(hòu)台也只给出了内容质量、观(guān)看时(shí)长等计(jì)算(suàn)维度(dù)，“所以(yǐ)我大(dà)多数(shù)时候(hòu)只能靠(kào)体感，不(bù)过体感确实(shí)降了。”

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不到(dào)广告了(le)？