很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(l原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕e)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。 原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕>

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕有找(zhǎo)到答案(àn)。

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