既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一(yī)次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在热销。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏(sū)多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未(wèi)来(lái)电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决(jué)的(de)问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位