很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plu空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗s在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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