“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立(lì)案调查雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗>

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北京大(dà)学医学部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博(bó)士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。