“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督管理局(jú)一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查(chá)，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàn怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接g)唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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