Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果的(de)文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋_D是什么意思，_3是什么意思转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他(tā)文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活(huó)动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出_D是什么意思，_3是什么意思类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要。登录页(yè)必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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