阅历是什么意思

　　既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　阅历是什么意思rong>消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基(jī)础上再(zài)投入10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72阅历是什么意思LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用(yòng)更低(dī)的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺(cì)激(jī)消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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