Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词)些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一(yī)个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达(dá)你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一(yī)系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突(tū)出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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