“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无(wú)刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学(xué)医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其(qí)擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一(yī)系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语女博士(shì)的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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