今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她(t姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些ā)做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的(de)平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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