Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可(kě)以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一(yī)些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通(tōng)过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确(què)认受众的(de)人口统计数(shù)据(jù)。