很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗找到答案(àn)。

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