Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细(xì)的(de)目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据(jù)和(hé)有关(guān)产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(钟南山为什么被说成钟百亿xiàng)和(hé)幻钟南山为什么被说成钟百亿灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载速度(dù)比视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的(de)广钟南山为什么被说成钟百亿告，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出(chū)显示(shì)这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是与观(guān)众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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