韩国三(sān)大娱乐(lè)公司(sī)之一SM要(yào)被收购的新(xīn)闻已经被讨论了一(yī)个(gè)星(xīng)期，前老板(bǎn)李秀满从(cóng)“被(bèi)踢出公司”到被(bèi)曝贪污39亿人民(mín)币，一(yī)举一动都在微博(bó)网友(yǒkono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款u)的注视(shì)下。网友戏称，微博成(chéng)了(le)SM和其(qí)收购公司的(de)隔空喊(hǎn)话bot。

但无论李(lǐ)秀满和SM的最终(zhōng)归宿如(rú)何，一个韩流时代早就已经结(jié)束(shù)了(le)，变化(huà)最大的(de)则(zé)是(shì)韩国的女子团体。

少女时代开创(chuàng)韩流“女帝”时代(dài)

2007年至2009年间出(chū)道的女团(tuán)，被称为韩国“二代女团”。在2007年(nián)以前的很久一段时(shí)间里，韩国偶像团体都是“阳盛阴(yīn)衰(shuāi)”，以男子偶像团体为主，偶尔(ěr)出道的几个女团也是(shì)昙花一现，完全没有机会(huì)和当(dāng)时大热的男团抗衡。

直(zhí)到2007年(nián)，SM公司推出了(le)少(shǎo)女时代，开启了韩(hán)国女(nǚ)团的鼎盛时期。在当年，少女时代的9位成员(yuán)平(píng)均(jūn)年龄(líng)只有17岁，在出道(dào)前的练习时长都在(zài)5年(nián)以(yǐ)上。

2009年，她们推出了第(dì)一张迷你专辑Gee。尽管(guǎn)只是穿着(zhe)简单的白色T恤和牛仔裤(kù)，少女们(men)俏皮清新的样子，配上(shàng)朗朗上口的歌词，这首歌瞬间成为(wèi)各大音(yīn)乐排(pái)行榜的榜(bǎng)首，在(zài)当年的(de)韩国(guó)三大电视台拿到了14个第一。

很快，这首歌带着少(shǎo)女时代走出韩(hán)国，冲向(xiàng)亚洲。作为开创(chuàng)了(le)一个时代的女团，少女时代在(zài)当年尽可能多(duō)地尝试了各种音乐(lè)风格。甜(tián)美俏(qiào)皮、复(fù)古爵士、暗黑girl crush、性感等等(děng)。风格百变(biàn)的少(shǎo)女(nǚ)时代一度被称为“女帝”。

少女时代(dài)，与Wonder Girls、KARA，并称为(wèi)二代女团“三大”。对于国内大多(duō)数人来(lái)说，韩流真正在中国被熟知，正是从少女时代在中国的繁荣开始的。

事实证明，这(zhè)三个(gè)女团也是最早(zǎo)将韩流输(shū)出至全世界(jiè)的韩(hán)国女子团体。尽管在1960年代，曾有过(guò)第一批在美国(guó)获得成功的韩(hán)国(guó)组合The Korean Kittens和(hé)The Kim Sisters，但(dàn)直到(dào)2009年，Wonder Girls在(zài)美(měi)国大火，单曲Nobody打入美国(guó)公告牌(pái)百强(qiáng)单曲榜(bǎng)第76位，成为(wèi)首个(gè)打入此排行榜的(de)韩国团体。

而KARA则打开了日本市场。在以(yǐ)前，日本的韩流(liú)粉丝只停留(liú)在大火韩剧《冬季恋歌》和男子(zi)组合东(dōng)方神起(qǐ)，大多(duō)数都是女粉(fěn)丝，而KARA的(de)火爆，让日本不少10-20岁的(de)年轻男性歌迷成为(wèi)了韩流的(de)追随者(zhě)，开(kāi)创了 BTS 和(hé) Blackpink 之(zhī)后几十年在国(guó)际(jì)上的高速发展之路(lù)。

在(zài)少女时代之后，2009年出(chū)道的“七(qī)雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也(yě)都靠实力成为(wèi)了二代团中独具影响力的女子(zi)团体。

性感(gǎn)风成主流(liú)

少女时代(dài)在(zài)全(quán)世界(jiè)范(fàn)围内的爆火，让她们成了(le)第一个(gè)威胁到男(nán)团地位的女(nǚ)子团体，但打破男团(tuán)霸榜的少女时代也(yě)曾遭到男团(tuán)粉(fěn)丝(sī)们的抵(dǐ)制。

同(tóng)是SM公(gōng)司旗(qí)下(xià)的男团Super Junior早(zǎo)就已经有(yǒu)了稳定(dìng)的粉丝群体，公司为了(le)推动少女时(shí)代的曝(pù)光度，让她们kono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款经常与男团互动，一起做节目出(chū)广告，没(méi)想到却适得其反，少女时代被(bèi)质疑蹭热度，恶(è)评(píng)不断(duàn)。

成员(yuán)允儿在之后(hòu)的(de)综(zōng)艺节目(mù)里回忆，2008年少女(nǚ)时代首(shǒu)次集体参(cān)加梦想演唱会时，台下的观众在(zài)她们表(biǎo)演时(shí)关掉了(le)手中(zhōng)的荧光棒与灯牌，静默表示(shì)对少女时代的(de)抵制，长(zhǎng)达(dá)十(shí)分钟之(zhī)久。这样的“黑(hēi)海(hǎi)”她们遭遇过三次。

不过(guò)这(zhè)并不(bù)能够阻碍女团的强势发展(zhǎn)，少女时代在(zài)海内外的热度还在持续高涨(zhǎng)，韩国国内的女团也开(kāi)始(shǐ)群雄争霸。随着女团市场(chǎng)的竞(jìng)争日趋激烈，为了(le)打破女粉占绝大(dà)多(duō)数的状态，不少(shǎo)女团开始剑走偏锋(fēng)。

这在2010年(nián)至2013年间出(chū)道的(de)第三代女团(tuán)身上(shàng)表现得最为(wèi)明显(xiǎn)。也许二代女(nǚ)团还在尽可能多地尝试各(gè)种风格，但三(sān)代女团普遍着力于用(yòng)强势性感风(fēng)打开男性粉丝的(de)市场。

三代女团(tuán)中的(de)代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感风、突出女性化特(tè)征的女团。

她们在(zài)着装及唱跳(tiào)风格(gé)上(shàng)更(gèng)博(bó)人眼球。迷你(nǐ)裙(qún)、渔网袜(wà)、黑(hēi)丝、深V等(děng)服装元素常常出(chū)现在她们的MV或舞台上。

起初，这种(zhǒng)从可爱(ài)风到性感风的转(zhuǎn)变被视作是K-pop女(nǚ)团的新突破。但随(suí)着女团服装(zhuāng)越来越大胆，也有了更(gèng)多(duō)会被视作是“擦(cā)边(biān)球(qiú)”或直接性暗(àn)示的动作。一些女团的舞(wǔ)蹈编排甚至无法通过电视(shì)台的审(shěn)核(hé)，有不少这段(duàn)时期的(de)女团都被打上(shàng)了(le)卖(mài)肉的标签。

性感风女团的消亡

也许是(shì)败给(gěi)了(le)女粉丝(sī)强大的购(gòu)买力，娱乐(lè)公司(sī)逐(zhú)渐发现，至少在如今(jīn)的(de)市场(chǎng)上，得女粉者才得天下。从第(dì)四代开始，女子团体的风格变(biàn)得更多元。

而近年来韩(hán)国女权运动的兴起又将女性主题(tí)叙(xù)事打造成了韩国社会(huì)的主流趋势(shì)。偶像产(chǎn)业自然也受到影(yǐng)响，迎合男性(xìng)观众的性感风逐渐成为过去式，韩(hán)国女团转而(ér)迎合(hé)女粉(fěn)丝(sī)的(de)核心诉求。

“K-pop 女子团体的(de)成功和日益流行(xíng)，是女性(xìng)粉丝(sī)影响的。”在(zài)首尔延世大(dà)学教(jiào)授韩国流行文化课程的教授Jung-won Kim说(shuō)。Kim表示，K-pop 行业发生(shēng)了更大的营销转变。

在过去，女(nǚ)团成员(yuán)是(shì)被(bèi)打(dǎ)造出的产物，被(bèi)动(dòng)地(dì)接受着大众的凝视(shì)。少女时代从未(wèi)完全主导(dǎo)过自己的音乐或形象，K-pop成员们也(yě)一度被(bèi)西方媒(méi)体(tǐ)看作是(shì)被造(zào)星工厂打造出的完美(měi)偶像。

但如今的女团展现出(chū)了截然不同的一面，她(tā)们(men)每一次露面都在传递更(gèng)完整、更真实的现代女(nǚ)性形象。

研(yán)究(jiū)韩国(guó)流行文(wén)化的Sherman认为，“在西方，我(wǒ)们一(yī)直(zhí)喜欢女性能够(gòu)传(chuán)达一些赋权的信(xìn)息(xī)，即使它是一(yī)种(zhǒng)被编纂和商业化的(de)信(xìn)息。她们(men)（BLACKPINK）教会女性相信(xìn)自(zì)己，这是美国观众(zhòng)一直(zhí)想要的。”

Circle Chart的高(gāo)级(jí)研究员Kim Jin-woo也表示，女团近(jìn)年来(lái)的成功正是因为她们(men)整体(tǐ)形(xíng)象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格(gé)都(dōu)是(shì)旨(zhǐ)在塑造人格(gé)独立(lì)的新时(shí)代女(nǚ)性的(de)“gir crush”风，她们的女粉在80%以上(shàng)。

尽管(guǎn)如(rú)此，韩流里能产生更(gèng)大(dà)利润的还(hái)是男团。一(yī)直以来(lái)，女子团体的利润都低(dī)于男子团体，通常情(qíng)况下，女子(zi)团(tuán)体被视为国内(nèi)团体，男子团(tuán)体则(zé)被视为国际团体。

韩国流行音乐市场追踪(zōng)机构 Circle Chart 在去(qù)年(nián)12月(yuè)公(gōng)布的年终数据也显示，女团的歌(gē)曲播放率最高，但男团的专辑销量更高。去年有 18 张韩(hán)国专辑(jí)销量超过 100 万张，在这18张专辑力，有13个都是由男团或男歌手创(chuàng)造的。

流行(xíng)音(yīn)乐(lè)评(píng)论家(jiā)Cha Woo-jin表示，女性(xìng)和男性 K-pop 团体有不同的目标受众(zhòng)。男(nán)团专注于与忠实(shí)粉丝建立深厚的(de)联系(xì)，通常受众群体比较有限，而女团则(zé)旨在吸引更广泛的听(tīng)众。

一方(fāng)面，女团(tuán)的音乐更友好，更容易唱，而且其编舞容(róng)易被更多的(de)观众群所接受。女团(tuán)会(huì)优先考虑本(běn)国(guó)的粉丝，在(zài)排行榜(bǎng)上获得(dé)成(chéng)功后，进而取得了更(gèng)多在韩(hán)国和亚洲的各个舞台上表演的机会。而男团一直更注重提高(gāo)专辑销(xiāo)量，并建立极其忠(zhōng)诚且(qiě)日(rì)益国际化(huà)的粉丝群体。

不过这样的(de)局面也许会在未来很快发生改变，一旦女(nǚ)团(tuán)投入更(gèng)多资金，她们的赚(zhuàn)钱能力丝(sī)毫也不(bù)会亚于(yú)男团，BLACKPINK就是最好(hǎo)的证明(míng)。Sherman认为，“如(rú)果赚(zhuàn)的钱少(shǎo)，那(nà)是(shì)因(yīn)为一开始花(huā)在支持那些女团上的钱少。”

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