Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨350开头的身份证是哪里的牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数(shù)据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行350开头的身份证是哪里的(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn350开头的身份证是哪里的)到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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