今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　孟羽童(tón修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜g)称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格(gé)力电(diàn)器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)的(de)内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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