很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然n是什么化学元素，n是什么化学元素符号适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。