Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gmany的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级è)种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也(yě)为(wèi)用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通(tōng)过(guò)增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可(kě)以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是(shì)试(shì)图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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