Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的(de)产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的(de)指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的(d冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型e)团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的(de)受(shòu)众，因为它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广告时(shí)，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多(duō)样化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(t冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型ā)们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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