“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的(de)五名人(rén)员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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