很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全(qu七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图án)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图yú)前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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