既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　<秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗strong>拼多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用(yò秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗ng)829元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期最大(dà)的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上(shàng)线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问题。

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