这场(chǎng)关于红牛商标的归属权(quán)和授权事宜，中国红牛(niú)、泰(tài)国天丝双方各执一词(cí)，已经对峙长达7年，而中国庞大(dà)的能量饮料(liào)市场，也(yě)迫使(shǐ)双方不(bù)愿(yuàn)轻易(yì)罢手言(yán)和。可(kě)以预见(jiàn)的是，这场商(shāng)标争夺战还远(yuǎn)未能画上句号(hào)。

　　02双方(fāng)爆发超20起诉讼(sòng)案件(jiàn)? 一(yī)路缠斗至最高(gāo)法院(yuàn)

　　红牛的商标之争可以追溯至上个(gè)世(shì)纪。1984年，严(yán)彬(bīn)在(zài)泰国创办华(huá)彬集团，并于1995年与泰国红牛、泰国天丝在中(zhōng)国合资成立(lì)了中国红牛，拥有了红牛商标在中国的(de)经营(yíng)权。

　　按照(zhào)中(zhōng)国(guó)红牛的说(shuō)法，中泰双方开始(shǐ)合(hé)作时(shí)，曾签订了一(yī)份“50年协(xié)议书”。其中第(dì)一(yī)条规定，只(zhǐ)有中国红牛有(yǒu)权在中国(guó)境内生产、销售红(hóng)牛饮(yǐn)料，其他方在获得书面许可或同意前均不得(dé)销(xiāo)售。第(dì)七条则(zé)注明，协议有效(xiào)期50年。

　　此(cǐ)后，红牛饮料的市场体量不断(duàn)扩大，作为(wèi)其在(zài)中国(guó)的运营方，华彬集团(tuán)借此成长(zhǎng)为饮料巨头，其实控人(rén)严(yán)彬(bīn)的个人(rén)财富(fù)也不断增长。

　　2018年10月，严彬以780亿(yì)元的身家，在《胡润百富(fù)榜(bǎng)》中排名第23位(wèi)。

　　不(bù)过，红(hóng)牛在掀起造(zào)富盛宴(yàn)的同时(shí)，也引发了一场品牌(pái)争(zhēng)夺战。在红牛创始人许(xǔ)书标辞世的第(dì)4年，即2016年8月，泰国天丝宣称20年授权期满(mǎn)，并以侵害注册商标专(zhuān)用权及不正当竞(jìng)争为由(yóu)，对华彬集团运营(yíng)的多家公司提起诉讼。

　　据多(duō)家(jiā)媒体报道，在商标授权(quán)到期日(rì)之前，华彬集团方面(miàn)就与(yǔ)泰国天丝就红牛在(zài)国内的(de)生产和(hé)红(hóng)牛商(shāng)标在中国的(de)归属(shǔ)权展开(kāi)商讨，但双方在延长商标使用权(quán)一(yī)事上一(yī)直存(cún)在分歧。

　　2017年7月，泰国(guó)天丝将中国红牛在中国(guó)国内最大的罐体供应商奥(ào)瑞金告(gào)上(shàng)法庭。同(tóng)年8月，泰国天丝再次以“生产、销售涉嫌侵害其商标(biāo)专用权产品(pǐn)”为由，对(duì)中国红牛的几家相关公司提起诉讼。

　　但中国红(hóng)牛(niú)方面对此并不认可，其一(yī)直对(duì)外强(qiáng)调双方的(de)协商授权期限(xiàn)为50年。此后(hòu)，双方之间爆发(fā)了超过(guò)20起诉讼案件。

　　泰国(guó)天丝和华(huá)彬集团从基层法院(yuàn)一路缠(chán)斗(dòu)至最(zuì)高法(fǎ)院，而“合作期限是20年还是50年(nián)”，始(shǐ)终是双方(fāng)争议的(de)主线。

　　“50年协议书”原本是一份有(yǒu)力的证据，但根据法(fǎ)院此前的(de)判决书(shū)，中国(guó)红牛(niú)在一(yī)审中曾提(tí)供了该协议书后(hòu)又(yòu)撤回，且一审、二审中均未提(tí)供原件。法院(yuàn)认为，即使有其他相关企业(yè)的(de)确认(rèn)函，协议书真实性依然(rán)存疑。这也成(chéng)为了中国红牛在2020年年底(dǐ)被最高(gāo)人民法院判决(jué)败诉、红牛系列商标(biāo)归属(shǔ)确认(rèn)为泰国天丝的(de)关(guān)键因(yīn)素之一。

　　一位商(shāng)标代理(lǐ)行业人(rén)士表示，最(zuì)高法院进行(xíng)的终审(shěn)判决，尽管程序上(shàng)还会有再审的可能(néng)，但权(quán)限依然在最(zuì)高法(fǎ)院(yuàn)。他(tā)认(rèn)为，除非(fēi)中国(guó)红牛方面(miàn)能够出具新(xīn)证据，证实“50年协议”被判(pàn)定真实有(yǒu)效，要(yào)不然后续很难再(zài)翻案。

　　03中国红牛也在(zài)尝试“翻案”

　　近(jìn)年(nián)来，中泰红牛(niú)之争2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天愈演愈(yù)烈，不断重复(fù)着新的法院判决(jué)出现、再被(bèi)推翻的过程。在(zài)此期间，中(zhōng)国红(hóng)牛也在尝试“翻案”。

　　2022年12月29日，中国(guó)红牛披露，收到(dào)深圳(zhèn)前海(hǎi)合作区人民法(fǎ)院判(pàn)决(jué)认定(dìng)，广东(dōng)省深(shēn)圳(zhèn)前海合(hé)作(zuò)区人(rén)民法(fǎ)院认定“50年协议书(shū)”第一条有效，只(zhǐ)有中国红牛有(yǒu)权(quán)在中(zhōng)国境内生产、销售红(hóng)牛饮料，未经书面同意或许可(kě)之前，泰国天丝不得在中国境内生(shēng)产(chǎn)或承包(bāo)给(gěi)其他(tā)公司生产或销(xiāo)售红牛饮料(liào)同类产品(pǐn)。

　　这(zhè)一判(pàn)决即刻引发(fā)轩然大波。泰国天丝驳斥(chì)称，红牛系列商标使用(yòng)许可(kě)早在2016年10月就到期(qī)，中(zhōng)国红牛的声明系故意断(duàn)章(zhāng)取(qǔ)义，并表示已(yǐ)启(qǐ)动上诉程序，将(jiāng)坚决通过司法(fǎ)程序维护自(zì)身利益(yì)。

　　目前，红牛天猫旗舰(jiàn)店首页醒目地标注出天丝集团(tuán)、红牛品牌创始人和商标(biāo)所有人(rén)的信息。

　　据悉，天丝集团(TCP Group)是泰国(guó)知名的食(shí)品(pǐn)和饮料公司之一，拥有包(bāo)括(kuò)四(sì)个产(chǎn)品类别(能量饮料、电(diàn)解质(zhì)饮料(2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天liào)、功(gōng)能饮料和休闲食品(pǐn))的多元化产品组合(hé)和(hé)九个产(chǎn)品品牌下的(de)30多个(gè)产品线。这(zhè)其中包(bāo)括红牛，家喻户晓的(de)能量饮料，由其创(chuàng)始(shǐ)人许书(shū)标先生于1975年(nián)研发成(chéng)功。

　　天丝集团是(shì)全(quán)球红牛香(xiāng)精指定生(shēng)产(chǎn)商，与许氏(shì)家族共同(tóng)在全球范(fàn)围拥(yōng)有“红牛”系列注册商标。创新商业模式开(kāi)启企业(yè)全球(qiú)化之路，如今红牛(niú)产品(pǐn)畅销全球170多(duō)个(gè)国家和(hé)地区，已经成(chéng)为能量饮料的(de)标(biāo)志。

　　公开资料显示，1995年华(huá)彬集团董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)严(yán)彬主导创立了中国红牛公司和(hé)品牌(pái)，2014年，华彬集团陆续(xù)引(yǐn)入并研发(fā)高端(duān)健康(kāng)饮品，包括天然椰子水(shuǐ)品牌唯(wéi)他(tā)可可(kě)、天然水品牌(pái)VOSS芙丝(sī)以及新型(xíng)配(pèi)方的能量饮料(liào)品牌“战马”等产(chǎn)品(pǐn)。

　　中国红牛(niú)因渠(qú)道(dào)受限(xiàn)等因素的(de)影响(xiǎng)，近年来销售(shòu)增(zēng)速放缓。根(gēn)据(jù)华彬(bīn)集(jí)团披露的(de)数(shù)据(jù)，2021年，中(zhōng)国(guó)红牛订单额锁(suǒ)定218亿元，交货额221亿元，同比增(zēng)长4%。2022年上半年，中国红牛(niú)销售额达121.97亿元，达成(chéng)年度销售目标进度的58.6%。虽然(rán)华彬集团(tuán)将(jiāng)“战马(mǎ)”品牌(pái)作为红牛(niú)系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)的替代，但(dàn)似乎收效甚(shèn)微。

　　中国红牛(niú)式微，严彬(bīn)的身家(jiā)也受(shòu)到影(yǐng)响。在2023年(nián)3月公布的《胡润(rùn)全(quán)球富豪榜》中，严(yán)彬(bīn)以1050亿元的身家排名(míng)第108位。相比去(qù)年同期(qī)下跌了100亿元(yuán)，排名也下(xià)滑了4位。

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