既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的(de)数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后的(de)产品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能(唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么tyle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续(xù)性地(dì)降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和(hé)解决(jué)的(de)问题。

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