财联(lián)社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布(bù)的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者分(fēn)享各地(dì)五一(yī)大消费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其(qí)实具有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提(tí)升预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全(quán)面恢(huī)复下居民(mín)消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点，基本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心(xīn)，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市(shì)中心(xīn)位置。”财(cái)联(lián)社行业主编李拥军在电(diàn)话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数(shù)据(jù)，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个(gè)月(yuè)内用户(hù)搜索量最高的(de)10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测(cè)的旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客(kè)房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉(sù)财联社(shè)记者，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新开园单日历史记(jì)录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解(jiě)到，各商(shāng)业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五(wǔ)一(yī)商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月(yuè)29日(rì)接待游客114.9万人(rén)次，4月抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来30日接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区(qū)海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到店人数达(dá)6万人(rén)次(cì)。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文(wén)和(hé)友到店人(rén)数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数(shù)最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王(wáng)府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅(méi)溪新天地总客流超(chāo)45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日(rì)到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对比去(qù)年同期增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年(nián)同(tóng)期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自(zì)浙江的游(yóu)客(kè)告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的(de)地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数(shù)据(jù)研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份(fèn)致电成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地(dì)就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地(dì)人(rén)的(de)话，建议今天不(bù)要买。虽然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但(dàn)园区内人还是很(hěn)多，如(rú)果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合(hé)消费者(zhě)（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学生(shēng)票27元就可(kě)以(yǐ)看到(dào)网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域(yù)同比去年增(zēng)速(sù)不高(gāo)，19家(jiā)门店(diàn)比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店共(gòng)接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额(é)于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日门(mén)票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购票(piào)，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的(de)公交基(jī)本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也(yě)出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出(chū)场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出现大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计(jì)演出场次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车(chē)程(chéng)约1小时的(de)良(liáng)渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时(shí)节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中心(xīn)已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安(ān)路(lù)步行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，虽然(rán)人(rén)流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布(bù)都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭(háng)州市中心人流(liú)量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划(huà)扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导致(zhì)如(rú)此巨(jù)大抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来的(de)人流量实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人(rén)数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客(kè)，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责(zé)人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责人也(yě)告诉财联社记者(zhě)，往年(nián)淄博可以(yǐ)说是相对冷(lěng)门的城市，但(dàn)今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动(dòng)身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期(qī)期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解(jiě)到，淄博市(shì)政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺(pù)都纳(nà)入了其(qí)中，还打通了(le)线上商(shāng)场。该服(fú)务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时(shí)，一(yī)直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期(qī)间(jiān)加派了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要(yào)业(yè)务(wù)外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费(fèi)也被(bèi)带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波(bō)又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方(fāng)从(cóng)业者(zhě)共同努力(lì)。”

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