很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用(yòng每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办