今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和(hé)格力应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个(gè)人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比(zhàng)号。

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　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠(zhū)海格力数(shù)字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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