金融(róng)界(jiè)4月27日(rì)消息 顶着“港股(gǔ)白酒第一(yī)股”光环的珍酒(jiǔ)李渡(dù)正式登(dēng)陆港交所,尴尬的是开(kāi)盘直接暴(bào)跌16.82%,全天(tiān)颓势(shì)尽显(xiǎn),最(zuì)终收盘下跌17.93%,报8.88港(gǎng)元/股,上市第一(yī)天市值就缩水超过60亿港(gǎng)元,惨遭开门黑。
私募巨头KKR浮亏超过(guò)22亿港元
自2016年金徽(huī)酒挂牌上(shàng)交所后,至(zhì)今没有酒企成功上市,珍(zhēn)酒(jiǔ)李渡是近7年时间(jiān)第一只实现(xiàn)资(zī)本上(shàng)市(shì)的白(bái)酒(jiǔ)股,目前西凤酒(jiǔ)、郎酒、国台等均止步于A股IPO。
珍酒李渡(dù)此(cǐ)次在港交所IPO,发售价(jià)为每股10.82港元,筹资(zī)资金约50亿港(gǎng)元(yuán),公开发(fā)售获超购(gòu)1.94倍,一手(shǒu)中签率(lǜ)100%。值得注(zhù)意(yì)的是,不(bù)知道是出于何种考虑(lǜ),此次珍酒李渡并没有引入基石投资(zī)者。
此次IPO之(zhī)前(qián),珍酒李渡共计引入(rù)两轮(lún)投资者,分别是有着(zhe)“华(huá)尔街之狼(láng)”之(zhī)称的(de)私(sī)募股权巨头KKR和(hé)大中华(huá)网讯(xùn)。KKR在2021年(nián)11月(yuè)和2022年5月分别投资3亿美元、5亿(yì)美元,两次成本分别为(wèi)1.76美元和1.78美元,即(jí)13.82港元和13.97港元。相(xiāng)较于珍酒李渡今日收盘价8.88港元,这意味着私募巨头KKR目前浮亏超过22亿港元。
三年时间狂砸15.77亿元广告费
公(gōng)开资料(liào)显(xiǎn)示,珍酒李渡是一家(jiā)致力提(tí)供以酱香(xiāng)型为(wèi)主的次高端(duān)白(bái)酒产品的中国白酒公司(sī)。珍酒李渡集团(tuán)旗下(xià)包括珍酒、李渡、湘窖及开口笑四大白酒品(pǐn)牌,覆盖酱(jiàng)香型、浓(nóng)香型、兼香型(xíng)三(sān)大白(bái)酒品类。
招股书显(xiǎn)示,按2021年收入计算,珍酒(jiǔ)李(lǐ)渡是中国第四大民(mín)营白酒公司,以(yǐ)及中(zhōng)国白(bái)酒行业中提供三种香型白酒的第(dì)三大(dà)公司。2020年到(dào)2022年(nián),珍酒李渡归母净利润为5.2亿(yì)元(yuán)、10.32亿元、10.3亿(yì)元(yuán),利润率为21.7%、20.2%、17.6%。从净利润表现来(lái)看,珍酒李渡的增(zēng)速(sù)在下降(jiàng)。
此外,珍酒李渡2020年到2022年的毛利率分别为52.2%、53.5%和55.3%,这与A股白酒(jiǔ)公司相比也处于下风,“股王(wáng)”贵州茅台(tái)2022年(nián)的毛利率(lǜ)超过90%,而腰部的今世缘、口(kǒu)子窖等(děng)企业毛利率也(yě)超(chāo)过了70%。
导(dǎo)电冰箱嗡嗡响是怎么回事,冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决致毛利率的直(zhí)接原(yuán)因之一就是珍(zhēn)酒李渡的“豪横”的广告支出(chū)。财(cái)报显示(shì),2020年、2021年及2022年,珍(zhēn)酒李渡(dù)销售及经销开(kāi)支(zhī)分(fēn)别为(wèi)4.03亿元、10.21亿(yì)元及13.42亿元(yuán),于(yú)同期分别占公司总收入(rù)的16.8%、20.0%及22.9%。同期,广告开支(zhī)分别为2.42亿(yì)、6.69亿(yì)以及6.66亿,三年时(shí)间,广告费就砸了15.77亿元。
与(yǔ)此同时(shí),珍酒李(lǐ)渡的存货正在(zài)逐(zhú)步增加。报告期内,公司存货分别为17.37亿(yì)元、36.49亿元和(hé)51.39亿元,呈(chéng)逐(zhú)年增长趋势(shì),存货周(zhōu)转天数分别为517天、414.4天(tiān)和612.8天。招股书(shū)解释(shì)称(chēng)大部(bù)分(fēn)存货为基酒(jiǔ),但仍然有不(bù)少针对其产销(xiāo)失衡的质疑。
吴向(xiàng)东曾操(cāo)盘金六(liù)福 身价230亿元
低于行业的毛利(lì)率和“豪(háo)横”的广告支出,这(zhè)与珍酒(jiǔ)李(lǐ)渡创始(shǐ)人吴向东的操盘手法密切相(xiāng)关(guān)。
声(shēng)名在外(wài)的“白(bái)酒教父”——吴向东是一名白酒行业的老兵。1969年,吴向东出生(shēng)在湖南醴(lǐ)陵的一(yī)个(gè)普通农村家庭,1992年,在湖南省(shěng)外贸(mào)学校毕业的吴向东,进(jìn)入其姐夫傅军旗下(xià)新华(huá)联集团工作(zuò)。此(cǐ)后四年,他升至新华联集团董事(shì)、董事局副主席。也是在此,吴向(xiàng)东正(zhèng)式开启(qǐ)了他的(de)白酒事(shì)业。
在傅军的帮助下,吴向东(dōng)在1996年拿下五粮液旗下川(chuān)酒王(wáng)的(de)代理权(quán),仅(jǐn)一(yī)年就将川酒王(wáng)销(xiāo)量(liàng)做(zuò)到湖(hú)南第(dì)一。川酒王热销之后,大量仿冒产品(pǐn)涌现。同时,白酒市场竞争(zhēng)白热化,下(xià)游经(jīng)销(xiāo)商的日子越来越难,吴向东想自(zì)创白酒品牌。
1998年,吴向(xiàng)东与五粮液签订(dìng)了OEM代工协议,这是他(tā)在白(bái)酒业首创(chuàng)了一种新模式OEM,即贴牌代工(gōng)模式,随(suí)后,金六福在这一年诞生了。
2001年(nián),中(zhōng)国男(nán)足冲(chōng)进世界杯(bēi),媒体将时(shí)任男足(zú)主(zhǔ)教练的(de)米卢誉为神(shén)奇教练和好运(yùn)福(fú)星。深谙营销(xiāo)的吴(wú)向东找来米卢(lú)担任金六福形象代言人。米(mǐ)卢穿着唐装,面带微(wēi)笑地说(shuō)“中国人(rén)的(de)福(fú)酒,金六福。”很长(zhǎng)一(yī)段(duàn)时(shí)间,金六福的广告投放量都是全国第一。
在吴向东的广告(gào)轰炸下,金六福迅速成为国民白酒,高峰期一天能发出57个(gè)车皮。
2021年,在(zài)吴向东的(de)操盘(pán)下(xià),贵(guì)州酱酒品牌珍酒、江西(xī)李渡,以及湖南知名(míng)白酒品牌湘(xiāng)窖和(hé)开口(kǒu)笑正式合并——珍酒李渡诞生(shēng)。
目前,吴(wú)向东实(shí)际控制的金东集团旗下共(gòng)有华致酒行、华泽(zé)酒业集(jí)团(下辖金六福、珍酒(jiǔ)等12个(gè)酒企(qǐ))、金东(dōng)投资(zī)三个(gè)产(chǎn)业(yè)板块。涉(shè)足金融、文化旅游、新能源、互联网、酒业(yè)等多个产业。
靠卖白(bái)酒(jiǔ),吴(wú)向(xiàng)东也一举(jǔ)成为湖南省株洲(zhōu)市首富。2023年3月,胡(hú)润研究(jiū)院发布《2023胡润(rùn)全球(qiú)富豪榜》,吴(wú)向东以230亿元人民币财富位列(liè)榜单(dān)第(dì)955位。
白酒还是会更(gèng)好生意吗?
在前不久的第108届全国糖酒商品交(jiāo)易会(huì)上,阵(zhèn)阵寒意从(cóng)会上传来。
4月9日,在糖酒会的(de)相(xiāng)关论坛上,在酒水行业(yè)颇为知名(míng)的(de)盛初(chū)咨(zī)询董事长王朝成放出“重(zhòng)磅观点”:酒业整体将长期(qī)进入(rù)销量负增长、收入低增长(zhǎng)或0增长、利润低增(zēng)长的内卷时(shí)代(dài),并且很可能刚刚开始。
第一,2023年是行业的(de)分水岭(lǐng),从场景-量(liàng)价(jià)-集中度看趋(qū)势,真正的高端(duān)消(xiāo)费在(zài)疫情场(chǎng)景中并没有(yǒu)太受影响,次高(gāo)端库存仍未消化,区域酒(jiǔ)借助消费恢复较(jiào)快。高端的恢(huī)复没有看到更(gèng)强的动力,仍然(rán)在低位徘徊,一二季(jì)度上(shàng)市公司(sī)业绩会出现增速(sù)放缓(huǎn)和(hé)进(jìn)一(yī)步分化(huà)。
第二(èr),从白酒(jiǔ)供需-库存周期看趋势,现在(zài)存在三个矛盾:一(yī)是产区和供需的矛盾,大(dà)产区(qū)都在扩产能,但销量(liàng)在(zài)下降;二是(shì)名酒企业都在向(xiàng)下扩(kuò)展产品线,和地(dì)方酒厂会产生矛盾;三(sān)是(shì)名酒企电冰箱嗡嗡响是怎么回事,冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决业(yè)渠道重心(xīn)下(xià)移(yí),和地方酒(jiǔ)企的渠道(dào)有矛盾(dùn)。
其具体表现是(shì):2022年白(bái)酒(jiǔ)行业销量为671万吨,而2016年是1305万吨(dūn),行业(yè)600万吨消失(shī)的主(zhǔ)要是100块(kuài)钱以(yǐ)下的价(jià)位带(dài),其(qí)原因(yīn)在(zài)于城市(shì)化,大部分(fēn)劳动人口从农村转移(yí)到(dào)城市后(hòu),消费习惯变了,导致未来升级(jí)空(kōng)间基数变小;超高端从5万吨(dūn)上涨到10万(wàn)吨,次高(gāo)端(售价在300-800元)的量至少涨了两(liǎng)倍(bèi)。
他给(gěi)出了一组各(gè)价格带白酒节前和节后的终端进货量数(shù)据。其中(zhōng):2000元以(yǐ)上相关产品下(xià)降19%,节后上涨12%;800~2000元相关(guān)产品下降15%,节(jié)后下降(jiàng)7%;500~800元(yuán)高线次高端相关产品节前下降41%,节后下降20%;300~600元次高端价(jià)格节前下降23%,节后上涨9%;100~300元中高端节前下降4%,节(jié)后上(shàng)涨12%;100以下(xià)中低端节前增长7%,节后增长(zhǎng)69%。
“港(gǎng)股白酒第一股”珍(zhēn)酒李渡(dù)未来走向(xiàng)何方让我们拭目以待(dài)。
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非常不错
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了