既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布(古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半(bàn)古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解(jiě)决的问题(tí)。

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