今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生(shēng)的(de)水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以一个男的长期不碰他老婆是什么原因没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)一个男的长期不碰他老婆是什么原因平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来(lái)了什么，格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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