既是响应消费(fèi)复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则(zé)主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大(dà)的赢家(jiā)。

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　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再(zài)次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的(de)过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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