Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可夷洲今是何地，夷洲是哪里以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过(guò)视(shì)频展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广告(gào夷洲今是何地，夷洲是哪里)。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本(běn)组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出(chū)显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在(夷洲今是何地，夷洲是哪里zài)营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要。登录(lù)页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服(fú)务的(de)信息以及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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