很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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