Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核200克等于多少毫升水，200克是多少ml水心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度(dù)的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容(róng)易，成本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)200克等于多少毫升水，200克是多少ml水为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种200克等于多少毫升水，200克是多少ml水形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制(zhì)在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的(de)地页(yè)面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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