今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后(hòu)的(de)效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播(bō)接班(bān)人(rén)才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入23岁属什么生肖格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。23岁属什么生肖>

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货(huò)、社群营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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