很难想象,一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī),会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。
近日(rì),苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩,截至(zhì)2023年4月1日,苹果营收同比下降2.51%至948.36亿美元(yuán),净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40%至241.60亿(yì)美元。
令人惊(jīng)讶的是,苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季,苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48%和13.38%。
这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng),在近(jìn)20年的(de)时间里,苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián),苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一(yī),一度陷入危机。
恍惚间,苹果和iPhone两座金字(zì)招牌,似乎不再响亮了。
谁拖了(le)后腿
苹果基本盘的“三(sān)大硬件”,也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。
占苹果(guǒ)总营收54%的iPhone,作为苹果的(de)基本盘,营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓(huǎn),仅同比增1.51%至513.34亿美元,
增长1.5%个百分点,只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格,只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限,却上线(xiàn)堪忧,只能作为一名“守(shǒu)成之君”。
造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因,就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài),iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款,有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级,依然适用上一代配备的(de)A15芯片。
“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷,据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示,上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部,相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11%,成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。
据Sandalwood电商市场监测,iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了世态炎凉是什么意思,人心冷暖世态炎凉下一句是什么70%。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产,砍单(dān)幅度达到(dào)40%,创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。
差(chà)劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑,让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17%至657.75亿(yì)美元,低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。
虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中,iPhone止住了下滑的(de)颓势,但仅仅增长1.5%个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。
iPhone 14系列
如此不出彩(cǎi)的iPhone14,却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。
财报显示(shì),2023年(nián)Q1季(jì)度,Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元,同(tóng)比下(xià)降31%,占总营收的7.6%;iPad营(yíng)收为66.7亿美元,同比下降13%,占总营收(shōu)的7.03%。
Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯,苹(píng)果却并不惊讶(yà),甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会议上(shàng),苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(Luca Maestri)早早就给外界打了预防(fáng)针:“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”
Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务,跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一,但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告,2023年Q1,全(quán)球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29%,而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5%,在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。
整(zhěng)个(gè)PC市场,都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng),IDC预(yù)测可能(néng)会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。
iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主,虽然在2022年卖出6350万部,出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一,份额达到39%,等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。
得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó),平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì),2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3%。
苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng),都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán),也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。
近10年没(méi)有发布新品
苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公(gōng)司,一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”,不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。
iPhone在2007-2022年里(lǐ),累计销量达(dá)到23.92亿部(bù),帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后,苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者(zhě),转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。
这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司,已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。
虽然在库克时代,苹果的iWatch、AirPods等创新产品,销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务,只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售,无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。 世态炎凉是什么意思,人心冷暖世态炎凉下一句是什么p>
不(bù)但没有新(xīn)品诞(dàn)生,在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下,苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。
“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(世态炎凉是什么意思,人心冷暖世态炎凉下一句是什么nián)1月7日(rì)发文称:苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。
苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn),就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期;第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计,势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng),故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。
除了(le)砍掉iPhoneSE4,苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。
全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le),销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果,面临着所有科技公司共同难(nán)题:What's the next big thing?(下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么?)
苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是:汽车和MR。
从2016年开始研(yán)发至今,苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ),却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日,有媒体报(bào)道称,苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。
虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待,外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液,甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说,苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。
据了(le)解,苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂,定价将达到3000美元(yuán),是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。
同时,随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮,AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì),2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为880万台(tái),同比(bǐ)下降了20.9%。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta,甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。
苹果需要MR,但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。
比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR,苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。
从2015年开始,关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而,近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断,不仅高管变动频繁,甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻,在网络上愈演(yǎn)愈烈。
就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速,能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产(chǎn),但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市(shì)场。
印度成解药?
在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会(huì)议上,库克面对营收、净利润双下滑反应平平,甚至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。
但(dàn)是库克却对印度青睐有加,足足(zú)提到印度(dù)市场20余次:“印度市场十(shí)分让人兴奋,那里的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”
据苹果财报(bào)显(xiǎn)示,苹(píng)果(guǒ)在印度地区,收入(rù)大涨15%达到81.19亿美元;对比其他地区(qū),苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降(jiàng)2.89%;美洲地(dì)区营收同比下降7.58%;日本(běn)地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7%;欧洲同比小幅(fú)增长2.83%。
在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里,印度15%增(zēng)长显得格外醒目。
库克专(zhuān)门兴奋地表示:苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”,并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为,印(yìn)度市场会比中国市场还大。
在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下,苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天,亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn),重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。
库克(kè)到访印度
不仅如此,库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国(guó),以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。
印度(dù)和苹果,看似正在双向奔赴。
苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药,似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。
精雕细琢的年代过去了,在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下,稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量,成了(le)不会出(chū)错的选择。
但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么?苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。
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非常不错
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了