“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的(de)广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更(gèn72小时是几天，72小时是几天几夜g)不是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任。

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