既是(shì)响应(yīng)消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì上尉是什么级别，上尉是连长还是营长)场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消上尉是什么级别，上尉是连长还是营长(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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