今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职场的(de)我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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