“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　23岁属什么生肖被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大学、北京大(dà)学医学(xué)部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生23岁属什么生肖命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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