Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一(yī)些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量(l踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮iàng)的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在(zài)快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变体为观众踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品或服务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告(gào)是(shì)值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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