现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？-橘子百科-橘子都知道

现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都站在名为“停(tíng)更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我(wǒ)是怪异君(jūn)”“靠(kào)脸(liǎn)吃(chī)饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万(wàn)粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引(yǐn)发外界对“B站停更潮”的(de)诸(zhū)多讨论与猜(cāi)测(cè)。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝的影视区UP主“木鱼水(shuǐ)心”又发布动态回应停更传(chuán)言(yán)，他没(méi)有停更，但确实(shí)比较艰难。坊间有观点(diǎn)称，因为粉丝属性复(fù)杂，影(yǐng)视解说本来就不好接广告(gào)。

　　所以，是平台、赛道还是与广(guǎng)告投放相关的环境(jìng)问(w现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？èn)题所致(zhì)？“木鱼水(shuǐ)心(xīn)”们又该如何(hé)，才能养(yǎng)活自己与团(tuán)队(duì)呢？

　　千(qiān)万粉的(de)木鱼水心四(sì)个月没广告，上则商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万(wàn)粉(fěn)丝的木(mù)鱼水心，算是(shì)B站影(yǐng)视区的头(tóu)部(bù)UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年(nián)入选B站“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道来(lái)、内容详实(shí)的风格深(shēn)受观众喜爱(ài)，一千多则投稿中近(jìn)半作品播放量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演(yǎn)义》和(hé)《觉(jué)醒(xǐng)年代(dài)》相关视频(pín)播放量，甚至已(yǐ)超(chāo)千万(wàn)。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼(yú)水心的更新(xīn)频率并不算太高，过去一整年他更(gèng)新了57支作品，平均(jūn)下来基(jī)本(běn)做到周更。但考虑到其作(zuò)品几(jǐ)乎都是30分钟以上的长视频，甚至(zhì)有不少视频“长度以小时计”。这样看来，木鱼水心(xīn)和(hé)他的团队已是非常勤(qín)奋。值(zhí)得一提的是，过去一年他几(jǐ)乎放弃(qì)了热点(diǎn)，专注于(yú)《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来(lái)，长达(dá)二十天(tiān)的(de)时间里木(mù)鱼水(shuǐ)心并未更新，由此引(yǐn)发了坊(fāng)间关于其停更的(de)猜测(cè)。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回应传闻并否认了“停更(gèng)”的说法，表(biǎo)示(shì)正在打磨新作品，但(dàn)“确实也比(bǐ)较艰难”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年(nián)到目前为止，四(sì)个多(duō)月没有接到(dào)广告，B站(zhàn)的创(chuàng)作激(jī)励，还(hái)不够付办公室房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱发电’，去年(nián)一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰(yāo)斩(zhǎn)”和“接(jiē)不(bù)到广告”，的确是此前“B现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？站(zhàn)停更潮”中人们讨论的焦点。不过靠(kào)创作激励(lì)养不活创作者”几乎已是B站(zhàn)UP主(zhǔ)的(de)共识，相比之下，广告(gào)商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经四个(gè)月没有接(jiē)广告了，那他上一(yī)次的商单是(shì)什么(me)呢(ne)？是奔驰。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都(dōu)接不(bù)到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木(mù)鱼水心做了一则观(guān)影指南，奔(bēn)驰(chí)广(guǎng)告就是(shì)植入在这则视频中。据花火后台数据，木鱼(yú)水心(xīn)的植入视(shì)频报价(jià)在三十几(jǐ)万、定制视频约要(yào)四十几万，此(cǐ)前也合作过手(shǒu)机游戏、电商平台、食品饮料等品牌类型(xíng)。

　　某品牌(pái)投放人(rén)士(shì)告诉(sù)蓝(lán)鲸(jīng)记者，考虑木鱼水心的粉(fěn)丝体(tǐ)量(liàng)及影响力，这个价格不算贵。那么，千万粉丝(sī)UP主怎么就接不到广(guǎng)告了(le)呢？

　　“所有离甲方(fāng)远领域的自(zì)媒体，都不好(hǎo)接(jiē)广告(gào)。”

　　上个(gè)月(yuè)末，知(zhī)名广告(gào)人“姜茶茶”在小号上发布的(de)文章《今年(nián)，百万粉的(de)KOL都接不到广告了》，也(yě)曾(céng)引起(qǐ)业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联网广告(gào)数据报告(gào)》显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)，中国互联网(wǎng)广告市场规模预计约(yuē)为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次出现负增长。当(dāng)广告主的可支配支出减(jiǎn)少，怎么选择就(jiù)很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告(gào)市场洞(dòng)察(chá)》指出，消费不增长对营销的转化要求进(jìn)一步提升，广告营销面(miàn)临突破和变革的要(yào)求。因此，找到细分赛道上更(gèng)垂直或者更接(jiē)近(jìn)消费者的博(bó)主成为品(pǐn)牌主(zhǔ)的共(gòng)识之一。

　　有一份(fèn)来自B站的数据可以侧面佐证(zhèng)这一点。其2022年财报信息显示(shì)：随着(zhe)年(nián)龄增长，B站(zhàn)用户不(bù)仅关注(zhù)游戏(xì)、数码(mǎ)、美(měi)妆等领域，还(hái)逐渐(jiàn)展现出对汽车、家装、家电(diàn)等新领域的消费需求，吸(xī)引更多品牌主与B站进(jìn)行合(hé)作。过去(qù)一(yī)年，汽车(chē)、母婴、家装(zhuāng)家电(diàn)内(nèi)容的VV数(shù)（视频播(bō)放次数）增(zēng)长(zhǎng)，均超过了(le)100％。以其中的汽车区(qū)UP主为例，接单人数同(tóng)比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了(le)？

　　但显然，影视解说在商(shāng)业化上并不是(shì)一个很垂(chuí)直的(de)赛道。无独(dú)有(yǒu)偶(ǒu)，同样身在影视区(qū)的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透(tòu)露很久(jiǔ)没有商品方找他们打视(shì)频广告了。

　　按照一(yī)般思路推断，影视类解说最对口的可能是影(yǐng)视推(tuī)广。某MCN负(fù)责人告诉蓝鲸记(jì)者，其实今年影视类投放应(yīng)该不(bù)少，“毕(bì)竟春节到现在影视项目很多，数量是超过去(qù)年(nián)的。”但整体预算变少的情况(kuàng)下，片方也(yě)比较谨慎，尤其对(duì)于(yú)投头部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述(shù)负责人表示，影视类(lèi)投放主要是口碑营销，不能直接转化(huà)成带货收益，所以“影视(shì)解说类(lèi)”肯定不是首选——6位数的报价，对片(piàn)方负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动(dòng)降价了，去(qù)年特别差，今年(nián)就想多(duō)接点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主商业化(huà)）最(zuì)好的状态要么就是缩小团(tuán)队(duì)，要么就(jiù)是(shì)再(zài)找点别的经营方向，头部UP主不(bù)调整(zhěng)业务方向(xiàng)，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人(rén)”也在其文(wén)章《一堆人喊B站断更潮，我都傻(shǎ)了》中指出，UP主(zhǔ)养不(bù)活自己(jǐ)可能并非是平(píng)台的缘故(gù)，“所有离甲方远的领域的(de)自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　此外，内(nèi)容赛道的变(biàn)现前景(jǐng)一定程度上和该领域内的品牌数(shù)量和竞争情(qíng)况有(yǒu)关(guān)，比如美妆、科技、汽(qì)车(chē)其(qí)实都属于优质的变(biàn)现内容，但其中又有所不同。

　　蕃(fān)茄(jiā)蛋联合创始(shǐ)人罗锴告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“汽车和科(kē)技属于典(diǎn)型的大博主逻辑，品(pǐn)牌集中(zhōng)度高，海量博(bó)主争夺几个金(jīn)主爸爸(bà)，这种(zhǒng)最终(zhōng)资源其实都集中(zhōng)在头部博主。而美妆品牌数量多，中腰(yāo)部博主也能接到广告，这就是(shì)一个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也有观(guān)点(diǎn)认为，不少UP主接不到广告可能只是“没有(yǒu)合适的广(guǎng)告”。

　　上述品牌投放人(rén)士告(gào)诉蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者，品牌更多(duō)还是看目标受众，也就(jiù)是粉(fěn)丝量级和(hé)他的购买能(néng)力是否(fǒu)足够，如果回归(guī)到这两点，当一(yī)个创作者(zhě)覆盖的粉丝足够多，赛道就不(bù)是根本问题了(le)。她(tā)个(gè)人推测(cè)认(rèn)为，木鱼(yú)水心(xīn)接不到商单(dān)可能和个人(rén)内容规划有关，也许(xǔ)没(méi)有碰到合适的广告。

　　离钱远的(de)内容还有(yǒu)机会变(biàn)现吗？

　　众(zhòng)所周知(zhī)，互(hù)联网时代(dài)的内容想要(yào)变现主要有(yǒu)三大路径(jìng)：商单推(tuī)广、付费/打赏(shǎng)、平台(tái)激励。

　　根据上文，由于影视类内(nèi)容本身(shēn)行(xíng)业的属性和影视类商单性价比问题，影视区(qū)尤(yóu)其是解说类(lèi)UP主靠广(guǎng)告(gào)商单维(wéi)持生计的难度(dù)在(zài)近两年(nián)指(zhǐ)数(shù)级上升。

　　那对(duì)于木鱼水心这样(yàng)的优质内容创(chuàng)作(zuò)者而言，剩下的(de)两条路能(néng)走(zǒu)通吗？

　　答案是(shì)“很难(nán)”。

　　在(zài)国内的(de)互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这二者之间的(de)差异是整个内(nèi)容变(biàn)现环(huán)境的缩影。最早(zǎo)研(yán)究中产阶级的学者奥维·洛(luò)夫格伦认为，中产阶级正(zhèng)是通过对理(lǐ)性(xìng)和效率的追求(qiú)，建构出新的时(shí)间观念来(lái)形成(chéng)并(bìng)定义自(zì)己的文化。这段话投射到我们当代(dài)人的(de)内(nèi)容消费中便(biàn)是各种(zhǒng)知识付(fù)费类内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类(lèi)，具有(yǒu)工具属(shǔ)性(xìng)的知(zhī)识类内容往往被视为“更(gèng)有用”的东西，更容易吸(xī)引(yǐn)大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示(shì)，2022年中(zhōng)国知识付费市场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70倍(bèi)，罗振(zhèn)宇和樊登(dēng)读书(shū)会(huì)等IP都(dōu)是这一(yī)风潮的(de)代(dài)表(biǎo)。

　　国内通过书(shū)影(yǐng)音(yīn)类泛娱(yú)乐内(nèi)容进行付(fù)费变(biàn)现的成功案例(lì)少(shǎo)之又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容付费只能是(shì)锦上添花，不是主要(yào)盈利渠(qú)道，除(chú)非《反派(pài)影(yǐng)评》那种(zhǒng)用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前(qián)曾试水UP主视频(pín)单期付费，但截至目前这一(yī)功(gōng)能却并未见(jiàn)到推广，以此为(wèi)主要(yào)变现(xiàn)途径(jìng)的(de)UP主也几(jǐ)乎没有，可见想要粉丝直接为内容买(mǎi)单并(bìng)不(bù)容易。

　　同(tóng)类博(bó)主在YouTube平台(tái)的生存状况经常被拿(ná)来与国内对比(bǐ)，近日“停(tíng)更近两(liǎng)年，李子柒(qī)的YouTube频道还(hái)能(néng)月(yuè)入几(jǐ)十万”的新闻(wén)也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提(tí)供了多(duō)种变(biàn)现方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通(tōng)过发布内容创造收入。据“全(quán)现在”报道，按照55％的分成比例(lì)，YouTuber每(měi)千次播放的分(fēn)成收益可(kě)达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台(tái)收入(rù)排(pái)行榜榜首(shǒu)的博(bó)主年(nián)收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站(zhàn)的(de)平(píng)台激励相比(bǐ)天差地(dì)别。

　　B站2022年(nián)财(cái)报显示，2022年其净亏损(sǔn)75亿元，营业成(chéng)本(běn)高达180亿元(yuán)，其中包括在(zài)直播和广告业(yè)务(wù)中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年以(yǐ)来，B站多次变(biàn)更(gèng)UP主创作(zuò)激励规则，大(dà)量UP主在社交平台反馈称收入减少。某(mǒu)UP主(zhǔ)告(gào)诉蓝鲸记者，自己并不知(zhī)道B站的具体(tǐ)现(xiàn)金激励算法，后台也(yě)只(zhǐ)给出了内容质量(liàng)、观看时(shí)长等计算维度(dù)，“所以我大多数时候只(zhǐ)能靠体感，不过(guò)体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？