很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在印度河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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