今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平(píng)是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培(p电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决éi)养她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她(tā)发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继续读书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候(h电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决òu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职(zhí)格力电器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技(jì)有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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